如今网络营销产品各种各样，偏重也各有不同，网络营销的根本是投资回报（即投资收益率）。

      网络营销是一种宣传投资；只有能回报高于投资，就有必要选择这种网络营销产品，“网络营销不是一种消费而是一种投资，所以没有贵与不贵之说，只有值不值得之说，所以网络营销的终极目标是投资回报率”  。

     网络营销的根本是投资收益率，尤其对于已经具备了网络营销基础环境（比如网站建设达到一定水平并且获得了一定的访问量）的企业，继续增加网络营销投资，用投资收益率来衡量是必然的要求。

     网络公司必须要有严格的自律，推荐企业选适合的网络营销产品，当然企业也必须学会统计，任何一种网络营销产品都不是万能的，行业不同、企业运营方式等等都是选择合适的网络营销产品必须要考虑到的因素。